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新版“人人”重回校園,但錯過的青春可能回不來了

2019-10-29 14:22 weila

圖片來源@視覺中國

“你的青春在這里,人人的明天你決定?!?/p>

帶著這樣的標語,新版“人人”在App store悄然上線,一些老粉絲感慨道,自己的青春又回來了。

產品介紹頁寫道,“這是中國最悠久的校園社交網絡平臺,從2005年至今,有10億注冊用戶,百億動態和照片,承載了無數人青春校園的記憶。如今王者歸來,專注每個人的校園生活、學習、娛樂,打造專屬每個人的校園青春記憶?!?/p>

據悉,目前新版人人保留了發布新鮮事、結識同校好友和校園庫等功能。未來還會逐漸放開學習工具、小游戲、樹洞、表白墻等功能。從功能來看,新版人人想要回歸初心,從擅長的“校園社交”賽道重新出發。

另外,據鈦媒體觀察,新版“人人”不僅想做熟人社交,還想學習微博搭建明星與粉絲的聯系。在推薦好友欄目下,赫然出現了如鄭爽、SNH48和大鵬等明星的名字。像鄭爽的人人粉絲數已達60余萬,但明星們尚未發布任何動態。

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新“人人”學微博引進了明星,又添加了一批學習類工具

企查查信息顯示,新版“人人”App的開發者是北京斗牛士文化傳媒有限公司,該公司是多牛傳媒的全資子公司。2018年11月,人人公司(NYSE:RENN)宣布,多牛傳媒將以2000萬美元外加4000萬美元股票對價收購人人網相關的社交網絡、人人直播及增值業務。這也標志著校園社交鼻祖在中國的敗退。

老粉已去,競爭加劇

在社交產品還不飽和的年代人人沒能成長為中國版Facebook,現在重啟面臨的挑戰只會更加嚴峻。

雖然人人打出了情懷牌,但最早隨人人成長起來的一代人已經三十而立,最小的一批也已進入職場。在關于人人重新上線的討論帖中,有網友評論道,”不會再去用,只會去緬懷“。

一位90后用戶”笑公子“對鈦媒體表示:”當年的人人已經有了替代產品,為什么還要復活呢?“

在他看來,人人網的定位是校內BBS的擴展版,已經不適用于現在這個時代?!比巳司W的產品定位太尷尬,本質上中國不喜歡人人這種類Facebook的模式,而更喜歡Line這種即時通訊類產品?!?/p>

因此,”也許人人最開始還能依靠老用戶維持一段時間,但后期很可能沒有新鮮血液的注入?!八a充道。

而更大的挑戰則是來自外部環境的變化。

當微信已經坐擁11.3億人口,熟人社交幾乎已經沒有空白市場。2018年初隨著探探被陌陌收購,陌生人社交領域已經出現了賽道寡頭。但是新的機會也隨之而生,由于陌陌探探偏向荷爾蒙社交的屬性,以興趣為導向的新一代社交產品開始出現,使得社交領域開始回暖(詳見:)。而校園社交產品,因為抓住了人人網賣身后的市場空白,也開始活躍起來。

自2018年下半年開始,。字節跳動以300萬美元投資了”Summer校園“后又收購了”Biu校園“、京東數科一手孵化了”梨喔喔“,”社交夢不死“的阿里又于9月推出了“Real如我”。

據刺猬公社分析,校園社交有擴散、工具和玩法三種發展方式。像人人采取的就是”擴散“,即現在重點大學吸引用戶,再逐漸擴散到所有大學。一位人人老用戶對鈦媒體表示,”沒卸載人人,因為能把人人當做聯系老同學的電話簿使用“。而后”人人“時代的社交產品淡化了擴散功能,更加注重玩法和匹配。

比如Summer校園,交友之前要先回答對方出的一套問卷;而“梨喔喔”與”Soul“類似,都要先通過一套人格測試題來劃分所屬”星球“,再根據人格特質進行匹配。

而新版”人人“的功能依然充滿年代感,只是在原有功能上的小修補:如添加了一系列學習應用,可以鏈接到PPT、電子書、論文等。其中興趣學習則是鏈接到好課網的一系列網絡課程。



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