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坐實“學習網站”身份,在B站可以付費上課了

2019-10-30 22:33 weila

圖片來源@視覺中國

繼在嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)上可以看鬼畜、新番、玩“橙光游戲”后,你現在甚至可以在B站里付費上課了。

10月30日,B站發布了嗶哩嗶哩課堂上線宣傳片,開啟付費課程內測。鈦媒體在B站首頁看到了付費課程活動內測推廣頁面,內測時間為2019年10月30日——11月26日,還為購買了課程的用戶準備了拼手氣紅包、周邊獎品、頭像掛件等福利。

沒有在首頁刷到活動推廣的用戶,可以在【頻道】中找到芝士圖案的 【課堂】,點擊進入體驗,目前iPad端與海外部分用戶暫時不能觀看付費視頻。在用戶主頁【我的服務】中,也有【我的課程】這一選項,可以點擊查看已購買的課程。

在“課堂”板塊下,B站推出了涉及職場技能、興趣愛好、學習剛需的一系列付費課程。其中還有部分獨家課程,活動推廣頁面中推薦了6門課程:《PPT大神上分攻略》、《局座的國際戰略課》、《熊浩:論文求生指南》、《KO大魔王:英語語法通關計劃》、《鏟屎官科學養貓必修課》和《Pr剪輯上分攻略》,并邀請了6位UP主發布了探課體驗視頻。

B站的付費課程并不拘泥于學生人群,除了學習技能的課程,課堂中還有理財、插花、減肥等課程 。

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在推薦的6門課程中,除了英語教學課程有60期,售價為107元,其他課程大多在17期以內,售價都在100元以內。最受歡迎的是局座的課程,截至發稿前已有6700多人打卡,不過付費才可觀看的課程播放量僅為500多次,這意味著目前的課程付費率僅為7%。

鈦媒體購買了共12期,售價為60元的《鏟屎官科學養貓必修課》。發布賬號為bilibili認證企業【日刻relook】,在他的主頁中,可以看出課程與視頻投稿是不同的分類,而此賬號最后一次的普通視頻投稿已是兩年前的事了。

課程目前已更新至第5期,每集在10分鐘左右,開頭都會有旁白先介紹主講人和內容重點,只聽聲音不看視頻的我還以為自己打開了得到App。每期視頻結尾也會有本集重點復習和下集預告。

鈦媒體之前也在B站看過很多UP主自己上傳的技能教學課程,不論是課程剪輯、還是大綱安排,部分UP主的教學視頻其實已經比較成熟了。

目前來看,付費課程可能是由B站官方合作推薦的,何時對普通用戶開放【付費課程投稿】仍是未知。與鈦媒體之前在B站看的PR剪輯教學視頻相比,B站付費課程其實只是多了開頭與結尾的重點介紹。

B站從去年就頻繁在公開場合講起了學習的故事,這個詞與坐滿了“Z世代”的B站無比契合又安全。

2018年,在第六屆中國網絡視聽大會上,B站董事長兼CEO陳睿稱,過去一年,B站直播區掀起了一股“直播學習”的風潮。2018年,B站有146萬小時以及103萬次的學習和寫作業類直播。

2019年4月18日,央視網也對B站數據表示了肯定,“過去一年已有1827萬人在B站學習,相當于2018年高考人數的2倍;被B站用戶稱為study with me的學習直播,已晉升為B站直播時長最長的品類?!?/p>

在近日舉行的“萬物皆可B站”AD TALK 2019營銷大會上,據B站副董事長兼COO李旎透露,學習用戶的數量已經增長至2027萬人,是2019年參加高考人數的2倍。

在網友的調侃下,B站干脆官方坐實“學習網站”的身份,這對于深懂營銷手段的B站來說簡直是順手推舟的事情。唯一的挑戰是B站用戶的付費意識。

上線付費課程只是B站豐富自己內容生態的一小步。

上市后的這段時間里,引入騰訊與阿里的投資給自己補足彈藥后,B站加大了對于內容的投入。買進新番獨家版權只是基本操作,購買動漫工作室、自制國創、電競、紀錄片內容才是B站過去兩年的最大支出。



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