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知不知?值不值?知乎推產品推薦榜,已是年內第8次商業化嘗試

2019-10-31 06:25 weila

“有問題,問知乎”?不,現在是“購物之前先上知乎?!?10月28日,知乎推出小藍星推薦”榜單。據知乎介紹,“小藍星推薦”榜是對“知乎評分”的產品化展示,以榜單形式對特定品類商品按評分由高到低排序進行呈現,反映廣大知乎用戶的消費體驗。擁有了2.2億用戶的知乎,商業化的腳步正在加速。

這是知乎這個月第二次做出商業化動作,10月11日,知乎還正式上線了直播功能,但商業化與專業內容之間的關系仍存在爭議。實際上,近期來不止知乎,微博、快手、虎牙等社交平臺均有孵化新的產品,而尋求流量變現方式是一重要原因。

測評:“小藍星推薦”榜單標榜中立積極備戰“雙十一”

南都科創記者發現,隨著 “小藍星推薦”榜的推出,在APP Store中,“有問題 問知乎”的標語也已換成“購物之前先上知乎”。為此,南都科創記者對“小藍星推薦”榜進行了實測體驗。該榜單入口位于知乎首頁的右上角,目前,榜單主要有時尚和數碼兩類,推薦的商品既有面向女性用戶的彩妝、護膚品,也有氣質更加符合知乎調性的數碼產品和小家電。

數碼、時尚領域下會細分為手機、筆記本電腦、口紅、粉底等 30+ 品類榜單,以及“生活好物榜”、“薇婭親選榜”等6大榜單,覆蓋 400+ 在售上榜商品。只要點擊商品圖片,則會跳轉到相關的討論界面。據悉,在數碼、時尚兩大品類下,知乎已積累了超過75萬條來自用戶的商品評價。

“小藍星推薦”榜頁面

榜單數據來自哪里?據知乎官方賬號發布的榜單規則說明顯示,“小藍星推薦”榜單的所有數據來自于知乎用戶的真實反饋。在知乎此前上線的“知乎評分”功能中,用戶可對某一話題表示推薦或不推薦。知乎稱,榜單結合知友們的每個投票,對其進行多維度的綜合計算,保證榜單的中立性,最終得出“知乎評分”,而“小藍星推薦”榜則是“知乎評分”的產品化展示。

隨著“雙十一”這一網絡購物狂歡節點的臨近,知乎在此時推出產品推薦榜單,意圖十分明顯,這與微信支付借春晚紅包迅速打開市場可謂如出一轍。不過不同之處在于,產品推薦、“種草”應用已并非一塊處女地,小紅書、什么值得買等均已在該領域形成了較高的用戶黏性。

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而對于為何在“雙十一”期間推出時尚、數碼類商品榜單,知乎相關負責人表示,時尚、數碼類話題在知乎擁有較高討論熱度,積累了許多優質內容。同時,越來越多的用戶通過知乎獲取熱門商品的相關信息,輔助自己完成消費決策。在今年雙十一,知乎希望通過“小藍星推薦”榜發揮社區內容豐富、專業的優勢,以客觀的評分及優質的內容為用戶的消費決策帶來幫助。

今年知乎曾8次進行商業化探索

知乎CEO周源:商業化的變現與專業內容無天生矛盾

值得注意的是,在知乎的首頁,與“小藍星”入口相對的左上角,是知乎于10月11日上線的知乎直播的入口。直播的推出,同樣也被網友認為是知乎“商業化”的動作之一。南都科創記者進入直播間后發現,知乎的直播雖然也能打賞主播,但與快手等平臺上“老鐵雙擊666”、“火箭游艇來一個”等偏娛樂性的直播消費不同,知乎的直播更像是知乎Live的視頻版,其本質是知識付費。

其實,以問答社區為核心基礎的知乎早在2016年便開始探索多種形態的知識付費業務,而對于這類商業化轉型的嘗試,今年似乎尤為迫切。據南都科創記者不完全統計,在2019年,知乎已進行了8次不同程度的商業化探索。

今年1月,知乎內測短視頻App“即影”(現已關閉); 2月,知乎上線男生種草社區“CHAO”,隨后又首推全站會員服務“鹽選會員”; 7月力推PGC制作內容《郎朗的鋼琴課》,以提高知乎課程內容的質量; 8月份知乎啟動MCN機構招募和內測“好物推薦”;最后是10月先后推出的直播功能以及“小藍星推薦”榜單。



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